Expansão, inovação e sustentabilidade impulsionam as marcas no mercado em um ano desafiador.
O cenário das marcas brasileiras segue dinâmico e com resultados expressivos em 2024. As 100 marcas mais valiosas do país somam, juntas, impressionantes USD 77,253 bilhões, marcando um crescimento de 4% em relação ao ano anterior. Esse desempenho destaca como inovação, estratégias focadas no consumidor e práticas sustentáveis têm sido elementos fundamentais para consolidar posições no mercado.
Os líderes do mercado, são os bancos?
Os bancos continuam dominando o topo da lista das marcas mais valiosas no Brasil. Itaú, Banco do Brasil, Bradesco e Caixa estão entre as 10 primeiras posições, com o Itaú se mantendo como a marca mais valiosa pelo oitavo ano consecutivo. Mesmo com uma ligeira queda de 4,4% em seu valor, agora avaliado em USD 8,4 bilhões, o Itaú segue relevante, apoiado por seu papel central no mercado financeiro e em iniciativas como sustentabilidade e tecnologia.
Além disso, os bancos demonstram liderança no Índice de Percepção de Sustentabilidade (para os que não sabem, trata-se de uma métrica utilizada para avaliar o impacto da sustentabilidade na forma como os consumidores percebem uma marca), com Itaú, Banco do Brasil e Bradesco encabeçando a lista. O Itaú, por exemplo, é reconhecido como a marca com maior valor de percepção de sustentabilidade no Brasil, totalizando USD 573 milhões.
Nordeste como Polo de potencial para marcas em ascensão
O Nordeste destaca-se como um território de oportunidades promissoras para o desenvolvimento de marcas regionais e nacionais. Setores como varejo, turismo e energia renovável têm encontrado um solo fértil na região, impulsionados por uma economia local que combina tradição e modernidade.
Empresas que exploram as singularidades culturais e naturais do Nordeste têm alcançado destaque. Exemplo disso são marcas ligadas ao setor alimentício e de cosméticos que incorporam insumos locais, como frutas tropicais e extratos naturais, em seus produtos, criando uma conexão emocional com os consumidores. Além disso, o turismo, especialmente em estados como Bahia, Pernambuco e Ceará, estimula a visibilidade de marcas locais, que se tornam conhecidas nacionalmente por sua autenticidade e qualidade.
O crescente investimento em infraestrutura e digitalização também tem contribuído para o avanço de negócios aqui no Nordeste, com empresas se adaptando rapidamente às demandas do mercado digital e sustentável.
O que essas marcas de sucesso têm em comum?
Ao analisar as marcas mais valiosas e fortes do Brasil em 2024, percebe-se um padrão: todas têm como base três pilares fundamentais — inovação, conexão emocional com o consumidor e compromisso com a sustentabilidade.
- Inovação: Marcas como Localiza e Natura se destacam pela adoção de tecnologias que melhoram a experiência do cliente, seja por meio de digitalização ou produtos diferenciados. Essa capacidade de antecipar tendências e adaptar-se rapidamente ao mercado é essencial para o crescimento.
- Conexão emocional: As marcas de sucesso não apenas oferecem produtos ou serviços, mas criam uma narrativa envolvente e significativa. Isso é evidente na Natura, que utiliza elementos da biodiversidade brasileira para conectar-se aos consumidores por meio de valores como cuidado e respeito ao meio ambiente.
- Sustentabilidade: Em um mundo onde consumidores estão cada vez mais conscientes, práticas ambientais, sociais e de governança (ESG) se tornam determinantes. Itaú e Localiza, por exemplo, consolidaram suas imagens ao investir em soluções sustentáveis, ganhando confiança e lealdade dos clientes.
A chave para o sucesso, então, está em equilibrar esses elementos, posicionando-se não apenas como uma marca, mas também como parte ativa da vida e dos valores dos consumidores. Em tempos de desafios econômicos, essas estratégias são o diferencial para marcas que desejam crescer e se manter relevantes no mercado.
Quer saber mais sobre negócios? Siga a Mercatus nas redes sociais.
VEJA MAIS
